◇MYコンパスラボができるまで◇

そんなMYコンパスラボですが、実は岩橋が「作りたい！」と思って作られたコミュニティではありません。

話は1年半以上前、2017年の4月に遡ります。

MYコンパスアカデミー1期が修了した2017年4月、3ヶ月間のアカデミーを経た受講生約50名は、岩橋の想像を超えて濃密な関係を築いていました。

そこで岩橋は「継続コミュニティとか、あったらどうですか？」と問いかけます。まさにマーケティングですね。

「欲しい！」「入りたい！」という希望に応える形で、アカデミー修了後も継続して参加できるコミュニティが誕生しました。

コミュニティが発足した当初は、月に1回の定例会を行ったり、メンバーだけでイベントを開催したり。現在のような対外的な活動は、ほぼ行っていませんでした。

その後、「このコミュニティで何かできないか」という雰囲気が流れ始めたのを機に、2017年11月に名称を「MYコンパスラボ」へと変更し、「2035年型新しい働き方のロールモデル輩出機関」を目指して活動すると決めました。

その時も、岩橋からは「こんなの、どうですか？」と提案があっただけ。

多くのメンバーが賛同し、また「自分に何ができるか？」を考えて発信することで、より具体的な方向性が定まり、MYコンパスラボは現在の形になりました。

■マーケティングで見出すコミュニティの価値

さて、ここで注目すべきは、岩橋の問いかけ（＝リサーチ）に対して、素早く的確にレスポンスできる、コミュニティメンバーの言語化能力です。

岩橋は、このメンバーの言語化能力の高さこそが、女性向けのサービス商品を提供する企業へのマーケティング支援に求められることだと考えました。

実は、この言語化能力の高さには、「とことん自分に向き合った経験を持っているから」という、明確な理由があります。

MYコンパスラボのメンバーは、全員がMYコンパスアカデミーというキャリア講座の修了生だということは先に述べましたが、そのアカデミーでは、自分の人生の指針となる「MYコンパス」を見つけるべく、3ヵ月間じっくりと自分に向き合います。自分が持っている本当の価値観を見つめ、自分の思いをひたすら言語化し続けるのです。

自分の思いを「書く」というのは、やってみればわかるのですが、けっこう大変です。

なので、それに慣れているMYコンパスラボメンバーは、自分の思いを自分の言葉で書くことが、難なくできるのです。

私たちにとってそれは当たり前のことですが、実はそのような女性ばかりが集まっているコミュニティは多くありません。

岩橋は、その希少性と、言語化能力に優れているという特性が、女性のニーズやインサイトを捉えるのに適していることを、日々のマーケティング思考の中で見出していきました。

そして、株式会社デンソーの住宅設備製品のマーケティング支援の試行実施等を経て、「働くママ100名のリサーチコミュニティによるマーケティング支援サービス」として、本格的にサービスをスタートさせたのです。

2018.12